Сегодня life:) явил миру рекламную кампанию, предназначенную для массированного продвижения нового тарифного плана передачи данных. Тариф предполагает абонплату в 35 тысяч с включенным гигабайтом трафика и «гуманной» ценой на мегабайты сверх пакета — по 35 рублей за штуку.

Оператор считает свое предложение сильным, хотя у него хватает нюансов. Но сейчас не об этом. Речь пойдет о телевизионном ролике. Давайте еще раз посмотрим этот креатив:

Думается, большинство посетителей Onliner.by без труда разгадали символы, заложенные рекламистами life:) в этот ролик: толстый дядька в желтых кедах, пачке и со взрывающимся конфетти — укол velcom; красные рога — традиционный символ МТС для передачи данных — выпад в сторону лидера рынка.

В комментариях ожидаемо развернулась дискуссия, является ли такое продвижение этичным по отношению к конкурентам. Как нам кажется, ролик хоть и на грани фола, но довольно креативен и забавен.

Вопрос в другом: для кого эта реклама? Неужели не очевидно, что подавляющее большинство населения страны в принципе не обращает внимания на креатив сотовых компаний? Ролики по телевизору мелькают так часто, что информацию, заложенную в них, потребитель усваивает неосознанно, в каком-то фоновом режиме. В котором, конечно, нет места рогам оленя и пачке героев рекламной кампании «Кед».

Давайте посмотрим на билборд life:).

Здесь герой-толстяк и вовсе выглядит каким-то устрашающим чудовищем с накрашенными глазами и эксцентричным одеянием. Как это будет восприниматься прохожими?

На наш взгляд, рекламисты life:) хоть и сделали любопытный ход, но по сути сняли рекламу ради рекламы. Чтобы позлить профессионалов по ту сторону баррикад и позабавить небольшое количество людей — тех, кто в теме.

Ну и чтобы два раза не вставать. Наиболее сильным ходом life:) против МТС было использование героев из роликов лидера рынка. Вспомните:

Песочил life:) и оператора velcom. Например, в одном из самых старых роликов:

Насколько эффективны такие ходы — решать, конечно, не нам. Но повторимся: это скорее способ позлить конкурентов, но не завлечь абонентов.