Сегодня ехал на работу и слушал радио. К сожалению, вынужденно: маршрутчику действительно было смешно от идиотских шуток ведущих. В рекламной паузе в очередной раз проиграли рекламу life:) об услуге по переносу номера. И тут мне подумалось: зачем турки так активно пиарят фактически провалившуюся «фичу»? У них что, так много денег?

Оглянитесь вокруг: life:) продвигает MNP по всем возможным каналам — наружной рекламой с бородатым дядечкой, по телевизору, радио и в других СМИ. Масштабы пиара сопоставимы с сильным конкурентоспособным тарифом в лучшие времена турков. Разница лишь в том, что времена уже не те: оператор, как мы знаем, работает в довольно стесненных финансовых условиях, и света в конце тоннеля не видать.

MNP в Беларуси не заработало в силу ряда причин: тут и бюрократические заморочки, и заградительные тарифы velcom с МТС, и особенности сложившегося рынка, и даже, как мне кажется, ментальность белорусов. Напомню: по итогам двух месяцев работы услуги миграция составила менее 1000 абонентов — в рамках статпогрешности.

Тем не менее life:) активно вкладывается в продвижение переносимости номеров. Даже если допустить, что вся тысяча абонентов перешла в его сеть, они, по сути, стали «золотыми» для компании: средств на их привлечение потрачено слишком много.

Как мне кажется, налицо инерционность большой компании. Кем-то когда-то был написан план по пиару услуг и тарифов, и ответственный отдел с педантичностью его отрабатывает. Кроме того, нельзя не учесть, что сейчас life:) особо нечего рекламировать. В портфеле компании давно нет свежих пробивных тарифов и услуг. Таким образом, деньги уходят на MNP, а в реальности — в трубу.